Rich snippets sur PrestaShop : affichez prix et stock dans Google

Vous avez sûrement déjà vu des résultats de recherche avec un prix, « En stock » ou des étoiles jaunes. Ce sont des rich snippets, aussi appelés résultats enrichis. Ils se démarquent des simples liens bleus et attirent souvent plus de clics.

Google n'affiche ces informations supplémentaires que lorsqu'il en est sûr. Pour cela, il a besoin de données structurées : un morceau de code sur votre page qui décrit, selon des termes précis, ce qui est en vente.

Que sont les données structurées ?

Les données structurées sont des informations présentées dans un format fixe, selon le vocabulaire de schema.org. Google recommande le format JSON-LD : un bloc de code dans la page que les visiteurs ne voient pas, mais que les moteurs de recherche lisent. Pour un produit, on y trouve par exemple :

1. le nom, la description et l'image du produit ;
2. la marque et la référence ;
3. le prix et la devise ;
4. si le produit est en stock ;
5. les avis, si vous en avez.

Qu'est-ce que cela vous apporte ?

Les données structurées ne sont pas un bouton magique qui vous propulse en tête des résultats. Elles aident en revanche Google à bien comprendre vos pages et rendent possibles les résultats enrichis. Un résultat affichant le prix et le stock répond tout de suite à l'internaute et attire davantage l'œil. Si vous utilisez Google Merchant Center, des données structurées correctes aident aussi à garder vos données produits cohérentes avec votre site.

Soyons honnêtes : les étoiles n'apparaissent que s'il y a de vrais avis sur la page. Pas d'avis, pas d'étoiles, et de faux avis peuvent même vous valoir une action manuelle de Google.

PrestaShop ne le fait-il pas déjà ?

En partie. Beaucoup de thèmes contiennent quelques données de base, mais souvent incomplètes, obsolètes ou dans un ancien format. Parfois, la même information apparaît deux fois avec des valeurs différentes. Google ne sait alors pas laquelle est la bonne.

Comment vérifier votre boutique

1. Testez une fiche produit

Ouvrez le test des résultats enrichis de Google (search.google.com/test/rich-results) et collez l'URL d'une fiche produit. Vous voyez immédiatement quelles données Google trouve et s'il y a des erreurs ou des avertissements.

2. Consultez Google Search Console

Dans Améliorations ou Shopping, vous voyez pour chaque type de données structurées combien de pages sont valides et où il manque quelque chose.

3. Corrigez les erreurs

Le prix manque, la devise est fausse ou le stock est incorrect ? Corrigez les données structurées et demandez à Google, dans la Search Console, de valider la correction.

Automatiquement avec un module

Vous pouvez intégrer vous-même du JSON-LD dans votre thème, mais il doit rester juste à chaque changement de prix et à chaque mise à jour. Avec Structured Data JSON-LD, tout se fait automatiquement. Le module ajoute le bon JSON-LD sur chaque fiche produit, avec les informations produit, le prix, la disponibilité et le fil d'Ariane, et intègre les avis lorsqu'il y en a. Vous activez le module une fois et vous n'avez plus à vous en occuper.

En résumé

1. Les données structurées indiquent précisément à Google ce que vous vendez.
2. Elles rendent possibles les résultats enrichis avec prix et stock, et les étoiles si vous avez de vrais avis.
3. Testez vos pages avec le test des résultats enrichis et surveillez la Search Console.